抖音发布房产内容治理规范，以获客为导须具备资质

9日1日，抖音发布了《抖音房产内容平台治理规范》（以下简称《规范》），参照相关规定，对房产出租、出售信息或涉及房地产交易信息等内容进行规范管理，以获客为主要导向的抖音房产经营作者须具备从业资质。

该《规范》要求以房产经营企业为主体的账号须持有效工商营业执照，且经营范围包含房地产开发经营、经纪、租赁、代理、咨询、策划等相关领域；而从事房地产经纪、代理等相关业务的企业，还需要持有经纪机构备案证明材料。

对于非企业类型的房产创作者，则需要持有行政主管部门、协会颁发的各类实名登记工作牌等材料；或者持有个人任职于合规企业的证明，且企业需满足经纪机构备案等要求。

“房产主播以获客为目的，通过互联网平台发布短视频、直播，是近年来房地产行业的新业态。为更好规范这一新业态发展，我们也特别提示，以获客为导向的房产创作者们请尽快自查相关资质是否完备。”平台房产运营相关负责人表示，平台鼓励作者发布真实、实用、专业的房产内容，提供权威信源及数据来源的真实信息，为用户打造健康、安全的内容生态。

同时，平台也将坚决打击发布虚假信息、违规导流、恶意营销等行为，创作者分享传播的信息应当真实、准确、与客观情况一致，并符合法律法规和平台规则。

在此基础上，相关负责人还表示：“对于引导用户使用第三方平台联系或私下交易等违规行为，一经发现，平台将按照规则进行处罚，视频不予推荐，严重违规的还可能限制账号功能使用。”